为切实推动产教融合机制创新，精准对接产业前沿人才需求，优化文化产业管理专业应用型人才培养模式，2025年12月3日下午，广东培正学院艺术学院文化产业管理系与广州花都爱尔眼科医院健康教育服务部在学院漆艺传承馆举行专题座谈会。广州花都爱尔眼科医院健康教育服务部主任陈冬烟一行到访，与文化产业管理系教师，就校企协同实践项目合作展开深度研讨，并计划共同策划发起“新媒体创作大赛暨营销实践活动”。

本次座谈会聚焦于 “新媒体实战能力塑造”  “真实商业项目融入课程” 及 “校企合作赛事孵化” 三大核心方向，旨在探索如何将企业的真实传播需求与品牌年轻化战略，转化为高校教学中可落地、可评估、可产出的实践教学模块，培养符合行业当下与未来发展需求的高素质、实战型文化营销与内容运营人才。

广州花都爱尔眼科医院健教部团队与广东培正学院艺术学院文化产业管理系教师座谈交流现场

座谈会上，广州花都爱尔眼科医院健教部陈冬烟主任首先介绍了医院的品牌理念、社会服务责任，尤其是在眼健康科普与青年群体沟通方面的核心需求。她着重指出，在新媒体传播时代，如何运用年轻化、创意化的内容与传播方式，精准、合规、有效地触达学生及家长群体，普及科学的眼健康知识，是品牌面临的重要课题，也恰恰是高校文化产业管理专业学生可以大展身手的实践领域。

随后，校企双方围绕共同发起 “新媒体创作大赛暨营销实践活动” 的合作框架进行了务实而富有建设性的讨论。该活动计划由学院组织学生团队深入广州花都爱尔眼科医院进行实地探访与调研，学生基于亲身观察与感知，围绕目标人群的真实需求，创作并发布一系列新媒体作品。赛事作品将涵盖短视频、推文、图文笔记、互动策划等多种形态，并在抖音、小红书、视频号、公众号等主流新媒体平台进行实践运营与推广。

在座谈交流环节，文化产业管理系教师结合专业课程设置，就 “如何将真实商业项目深度嵌入《消费者行为学》《文化市场营销》《新媒体运营》《新媒体艺术展示》《新媒体信息编辑》等核心课程的教学与实践环节”  “如何构建以赛事为驱动、以真实数据转化为评估标准的实践教学新范式” 等议题，与企业代表进行了深入探讨。双方一致认为，此类合作能够让学生在校期间即直面市场真实挑战，锤炼从内容策划、创作执行、账号运营到效果数据分析、优化调整的全链路实战能力，积累具有市场竞争力的作品案例，有效打通从校园学习到职业胜任的“最后一公里”。

此次座谈会成果显著，不仅就共同举办新媒体创作大赛等营销实践活动达成初步规划，更在产教融合的机制创新上形成了重要共识。双方明确，将以此次大赛规划为起点，共同探索构建 “课程-项目-赛事-实践” 四位一体的长效协同育人模式。未来，广东培正学院艺术学院文化产业管理系将持续推进与广州花都爱尔眼科医院等优质企业的深度合作，致力于将产业的“发展需求”与“真实项目”无缝转化为人才培养的“教学案例”与“实践任务”，实现专业建设与产业发展的同频共振，为文化创意产业、大健康传播领域输送更多兼具创新思维、实战技能与社会责任感的优秀人才。

撰稿｜梁敏筠

初审｜刘杨

复审｜王海宾